Instrument Wettbewerbsanalyse

Instrument Wettbewerbsanalyse

Inhalt

Auf welchen Ebenen wird die Wettbewerbsanalyse genutzt?

Die Wettbewerbsanalyse ist in STRATEGY.APP auf drei Ebenen integriert:

  • Bei der Konfiguration der Geschäftsfelder
  • Auf der Unternehmensebene
  • Auf der Geschäftsfeldebene

Was wird in der Konfiguration erfasst?

Im ersten Schritt werden alle relevanten Wettbewerber einmal zentral erfasst. Die Datenerhebung ist schlank gehalten und umfasst folgende Felder:

  • Name des Wettbewerbers
  • Ort, Gründungsjahr, Besitzform
  • Anzahl Mitarbeiter, aktueller Umsatz
  • Internetadresse
  • Kurzbeschreibung und Kommentar
Info
Zu finden unter: Setup → Unternehmensstruktur → Wettbewerber

In der zugehörigen Matrix wird außerdem festgehalten, in welchen Geschäftsfeldern jeder Wettbewerber tätig ist.

Abbildung:
wettbewerber-konfiguration.png

Info
Zu finden unter: Setup → Unternehmensstruktur → GF – Wettbewerbsmatrix

Welche Daten werden auf Unternehmensebene erfasst?

Auf Unternehmensebene können detaillierte Informationen zu einem Wettbewerber hinterlegt werden – z. B. Marktstellung, strategische Ausrichtung, Innovationskraft oder geographische Reichweite.

Darüber hinaus kann ein Stärken-Schwächen-Profil erstellt werden, das als Grundlage für strategische Überlegungen dient.

Abbildung:
wettbewerber-unternehmen.png

Info
Zu finden unter: Unternehmen → Diagnose → Wettbewerber

Welche Daten werden auf Geschaeftsfeldebene erfasst?

Die Geschäftsfeldebene erlaubt eine differenzierte Betrachtung pro Wettbewerber – bezogen auf das einzelne Geschäftsfeld. Dort können zum Beispiel spezifische Marktanteile, Wettbewerbsstrategien oder Zielsegmente dokumentiert werden.

Auch hier ist ein individuelles Stärken-Schwächen-Profil möglich – getrennt vom Unternehmensprofil.

Abbildung:
wettbewerber-geschaeftsfeld.png

Info
Zu finden unter: Geschäftsfelder → [Geschäftsfeld] → Diagnose → Wettbewerber

Weiterführende Materialien