Das Leitbild wird in einem separaten Workshop erarbeitet und hier werden die Ergebnisse eingetragen. Das Unternehmensleitbild, oder wie es Ulrich nannte, die Unternehmenspolitik, besteht aus drei Elementen: Mission, Vision und Werte.

Unternehmen → Vorgaben → Leitbild

Was ist ein Unternehmensleitbild?

Das Leitbild beschreibt den strategischen Kern Ihres Unternehmens. Es gibt Orientierung nach innen und aussen und besteht aus drei klar abgegrenzten Elementen:

• Mission: Was ist unser Auftrag? Wofür stehen wir?
• Vision: Wohin wollen wir unser Unternehmen führen?
• Werte: Was prägt unser Denken und Handeln?
  

Unternehmensleitbild mit den 3 Elementen Mission - Vision - Werte

Ein durchdachtes Leitbild ist kein schmückender Text. Es schafft Identität, sorgt für Klarheit im Strategieprozess und bildet eine stabile Grundlage für Entscheidungen.

Wichtig: Ein Leitbild ist spezifisch für Ihr Unternehmen. Standardformulierungen oder austauschbare Aussagen sollten konsequent vermieden werden.

Wie formulieren Sie die Mission?

Die Mission beschreibt den eigentlichen Zweck Ihres Unternehmens. Sie klärt:

• Was wir tun
• Für wen wir es tun
• Welchen Nutzen wir stiften

Eine gute Mission ist einfach, klar und verständlich. Beispiele:

• „Wir ermöglichen nachhaltiges Bauen für Generationen.“
• „Wir stehen für innovative Lösungen in der Verpackungsindustrie.“

Halten Sie die Mission kurz. Der Satz sollte verständlich bleiben, ohne Erklärungen zu benötigen.

Wie definieren Sie die Vision und Ziele?

Die Vision beschreibt das Zukunftsbild Ihres Unternehmens. Sie beantwortet die Frage:

Wohin wollen wir unser Unternehmen in den nächsten Jahren entwickeln?

Typische Inhalte sind:

• Marktziele (z. B. Marktführerschaft in einer Region)
• Finanzielle Ziele (z. B. Verdopplung des Umsatzes)
• Innovations- oder Nachhaltigkeitsziele

In STRATEGY.APP gliedern Sie die Vision in zwei Teile:

• Ein übergeordnetes Vision-Statement (Textfeld)
• Eine konkrete Zielliste, die über das +-Icon verwaltet wird

Die Kombination von Vision und messbaren Zielen schafft Orientierung und macht die Entwicklung Ihres Unternehmens kontrollierbar.

Wie beschreiben Sie die Unternehmenswerte?

Die Werte spiegeln wider, wie Ihr Unternehmen denkt und handelt. Sie sind das kulturelle Fundament und prägen alle Bereiche – von der Führung über den Vertrieb bis zur Produktentwicklung.

Typische Werte sind:

• Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft
• Fairness und Respekt im Umgang mit Mitarbeitenden
• Partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Kunden

In STRATEGY.APP geben Sie Ihre Unternehmenswerte über das +-Icon einzeln ein. Bestehende Werte lassen sich jederzeit ergänzen oder anpassen.

Werte sind kein Marketingtext. Sie müssen glaubwürdig sein und im Alltag des Unternehmens spürbar werden.

Was bedeutet Unternehmenspolitik nach Gälweiler?

Der Begriff Leitbild ist modern. Hans Ulrich und Aloys Gälweiler nannten dasselbe Konzept früher Unternehmenspolitik. Beide Begriffe meinen das Gleiche: Die grundlegende, langfristige Ausrichtung eines Unternehmens.

Gälweiler unterschied:

STRATEGY.APP folgt dieser klaren Struktur. Sie erfassen Mission, Vision und Werte als zusammengehörendes Leitbild – oder eben als Unternehmenspolitik. Der Nutzen ist derselbe: Ihr Unternehmen erhält eine klare Richtung.